借力广告业资源优势实施“联企双促”
长兴企业转型升级有了“好帮手”

日前，笔者随长兴县工商局商标广告监管科工作人员一道来到浙江中帛服饰有限公司调研“联企双促”活动开展情况。该负责人欣喜地告诉笔者：“自从开展“联企双促”后，我们与天工广告公司联手，通过广告宣传手段，企业从转型前生产传统产业的550万元年产值，现已达到1300万元的年产值，且经济效益明显改观。目前产品旺销，形势喜人，估计明年的年产值还将上升一个台阶。”

据悉，这是长兴县工商局在广告企业中开展以“广企联手、促发展、促转型”为主题的“联企双促”帮扶活动，通过广告宣传手段，着力帮助企业提高知名度，增加客户对品牌的忠诚度，增强企业市场竞争力，助企开辟转型升级新路径的一个缩影。

长兴县工商局商标广告监管科有关工作人员告诉笔者，所谓“联企双促”是指工商部门通过指导广告企业，利用媒体、营销推广、公共关系等手段，加强对品牌产品的形象塑造和广告宣传，发挥广告业资源优势，促进经济转型升级；为广告单位与企业间加强交流、促进提升广告业转型升级、发展提供研讨学习平台，促使广告行业的社会认可度、影响力明显提高。

为了确保“联企双促”活动取得预期的成效，长兴县工商局组织安排全县三级以上资质广告企业与一家其它类型企业开展结对服务活动，鼓励广告企业担任结对企业广告宣传顾问，组织具有专业特长的广告人员，进企业“会诊”答疑；加强与宣传、城管、创建、税务等部门的联系和协作，采取召开座谈会等形式，探索在广告骨干企业中，建立具有广告综合功能的宣传服务中心；建立“长兴广告”网站，在《长兴新闻》上推出以“广告与企业”为主题的系列讲座，不定期在全县范围内开展广告、品牌创建专家讲座，引导企业以创牌为目标，加大广告投放方式，加快转型升级发展步伐。

目前，长兴县的“联企双促”活动已取得初步成效，全县已有11家企业与县内各广告公司结对，在有效降低企业投入成本、打响结对企业知名度的同时，也进一步推动了广告企业本身业务水平和形象的提升，企业本身的视野比以前更加开阔了，形成了一个双赢的局面，受到了企业和广告主体的一致欢迎。

浙江绿浪动力科技有限公司负责人告诉笔者：“以前，企业对广告宣传给企业带来的实际作用认知不到位，而且因为缺乏有效的宣传手段，企业的品牌产品形象塑造和广告宣传力度不够。自从企业自聘任长兴广告有限公司担任广告宣传顾问，企业的对外广告宣传工作一下子走向了正规，取得的成效也相当明显，企业产品品牌的知名度日臻扩大，销售同比增长了近2成。（湖州市长兴县工商局）